마케팅 썸네일형 리스트형 creation 생각이 돈이 되는 순간 —— 번역하면서 타이틀이 아주 저급해짐. 원제인 The creative curve 가 담겨있지 않음. 저자의 톤은 처음부터 끝까지 creative curve를 좇고 있는데. 유행에 성공한 창의력, 트렌드 세터의 창의력이 어떤 원리와 과정으로 구성되는지를 파헤치고 싶어하는 저자의 집념이 담긴 책. 그러나 동시에 독자에 따라서는 아주 뻔한 이야기를 (창작의 패턴, 창조와 창의력의 패턴, 유행과 트렌드의 패턴 등) 아주 장황하고, 또 마치 전에 없던 새로운 발견인 것처럼 써놓은 책이 될 수도. 그 수많은 창의성과 창조에 대한 연구들, 집단지성-집단 창의력에 대한 교육과 연구들, 이미 현장에서 너무나 당연하게 적용되는 시장조사와 반응분석, 한국의 조기교육열풍에서 확인할 수 있는 성공으로 가는 기반의 조건(발레라.. 더보기 변하는 것과 변하지 않는 것 인문학적 마케팅 사고방식 변하는 것과 변하지 않는 것 발행일 2018년 6월 1일 저자 강민호 출판사 (주)턴어라운드 ------ 마케팅과 브랜딩을 대하는 가장 기초적인 태도를 다룬 서적. 경영분야로 분류가 되지만, '좋은 마케팅은, 좋은 브랜드는 이래야한다'라는 저자의 생각을 풀어낸 '인문학적 마케팅 사고방식'에 대한 책이다. 책은 '본질'과 '관계' 그리고 '기본'의 중요성을 끊임없이 설파한다. 그 세 가지는 더 나은 기술이나 재무상의 단기 이익에 집중하지 않는다. 기술보다 욕망과 욕구, 재무상의 이익보다 장기 거래에서 얻게 될 이익, 수치화되지 않는 이익에 초점이 맞춰져있다. 물건을 사는 사람, 나의 고객은 '사람'이다. 사람들이 사고 싶어하는 것은 그 물건이 아니라 그 물건으로 얻게 될 편익과 가.. 더보기 이전 1 다음
